Soltanto in Italia Istituzioni, aziende e sponsor faticano ancora a recepire il ruolo dei deejay quale autentiche icone e trend setter, per tacere del loro ruolo sempre più accertato di autentiche rockstar del terzo millennio. Nel resto del mondo è risaputo – la si pensa in maniera diametralmente opposta. Le multinazionali, ad esempio, non esitano ad ingaggiare i dj quali testimonial mondiali delle loro campagne pubblicitarie? Gli ultimi due esempi? Le NERVO e Calvin Harris. Le sorelle NERVO sono diventate ambasciatrici di Tag Heuer HQ: una campagna presentata con tutti i crismi in Australia con red carpet e dj set d’ordinanza, il tutto impreziosito dalla presenza della tennista Maria Sharapova (nella foto). Nel frattempo, invece, Calvin Harris è diventato testimonial della nuova campagna pubblicitaria di Emporio Armani, nello stesso ruolo che in passato era stato ricoperto da calciatori quali David Beckham e Cristiano Rolando.
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